Предаванията на живо няма да спасят колежанския футбол, какъвто го познаваме, защото не спасяват телевизията

Когато заглавие за потенциален разпространител на вашите игри предизвика негативна реакция, не сте на добро място.

Pac-12 е близо до тежко положение в момента. Няма друг начин да го кажем. Доклад на New York Post във вторник Това, че Apple TV+ е потенциално място за кацане на Pac-12 спортове, се приземи като оловен балон сред феновете и това е разбираемо.

Това не означава, че лигата е на ръба на колапс или че все още не може да осигури достатъчно добра телевизионна сделка за краткосрочно бъдеще. Най-вероятно ще се оправи. Но Pac-12 може да бъде канарчето във въгледобивната мина за колежански конференции извън това, което се е превърнало в сила 2 на Big Ten и SEC.

Поточното предаване няма да бъде отговорът за спасяването на колежанския футбол, какъвто го познаваме. Знаем това, защото излъчването не спасява телевизията.

Не можете да обвинявате изцяло комисаря на Pac-12 Джордж Клявков. Той трябва да намери някои други заинтересовани кандидати, за да получи някакъв лост в преговорите с ESPN, след като наследи много трудна ситуация от бившия комисар Лари Скот. Fox, настоящият медиен партньор на Pac-12, изрази малък интерес към лигата с USC и UCLA, които напускат. NBC и CBS също изглежда се появяват, когато става въпрос за колежански футбол. Решението на Големите 12 да предоговорят по-рано с ESPN и Fox и да сключат по-голяма, но по-ниска от пазарната сделка за безопасност беше умен ход да поемат Pac-12, което също подчерта колко далеч са те също от Големите. десет и сек.

Pac-12 се нуждае от ливъридж, но Amazon и Apple не. Преминаването към интензивно излъчване ще намали драстично зрителите на играта и ще заплаши да ускори конференцията до неуместност. В спорт, основан на набиране на персонал и донори, хората трябва лесно да намират вашите игри. ESPN знае това. Ето защо Conference USA се връща към ESPN като част от новата си телевизионна сделка и далеч от места за излъчване като Stadium. Дори ако Amazon и Apple, които са били по-мъдри с разходите за стрийминг от други места, надплащат за съдържание на потенциално приложение само за спорт, това е невероятен риск за конгрес. Това не е футболна лига.

Години наред синоптиците предричаха, че балонът на парите от спортната телевизия е на път да се спука. Те казаха, че ще има ограничение за това колко телевизионни оператори могат да плащат за спорт на живо, тъй като абонатите на кабелна телевизия намаляват. „Спортна телевизия Amazing Bubble“ Прочетете заглавието на Forbes през 2013 г. Но когато броят на кабелните абонати започна да намалява, стана ясно, че спортът на живо е единственото нещо, което предпазва телевизията от по-нататъшен спад, което добавя към нейната стойност. NFL имаше 75 от 100-те най-гледани предавания през 2021 г., така че NFL продължи да получава все повече пари от мрежите. Голямата десетка и SEC, с огромната си аудитория, са на път да направят нов финансов скок с новите си телевизионни сделки. Плейофът за колежански футбол с 12 отбора би бил още един тласък, тъй като Fox изрази интерес да се присъедини към ESPN като потенциален оператор.

Amazon плаща над милиард долара годишно за футбола в четвъртък вечер, защото това е NFL. Направих пиеса за Big Ten, защото това беше Big Ten. Съобщава се, че дори Apple, най-ценната компания в света, е позволила на NFL да прехвърли неделния билет на YouTube TV отчасти защото Apple не е искала да надценява клиентите.

Ако не сте NFL, Big Ten, SEC, NBA, CFP, World Series или NCAA мъжки баскетболен турнир, вашият лост за преговори може да започне да намалява, тъй като най-големите лиги печелят повече.

Вземете го от завърналия се главен изпълнителен директор на Disney Боб Айгър, който на скорошно обаждане за печалбите изрази желанието си да запази правата върху NBA, но каза: „ESPN бяха селективни в правата, които закупиха. Имах дълги разговори за това с (ESPN президент) Джими Питаро.“ И трябва да вземем някои решения – не нещо особено голямо, но за някои неща и просто трябва да бъдем по-селективни.“

ESPN притежаваше колежански футбол. Сега сте загубили Big Ten и не виждате Pac-12 като приоритет за надплащане. Айгър също каза, че въпреки че ESPN+ е нараснал добре, той не иска да се ангажира с пълно излъчване на ESPN или да съсипе компанията, освен ако няма финансов смисъл да го направи.

И ето мръсната тайна за стрийминга: всъщност не работи. Бумът свърши.

Бизнесът на Disney директно към потребителите – който включва Disney+, ESPN+ и Hulu – Загуби повече от 4 милиарда долара през 2022 г. Финансовите загуби продължават да се увеличават дори с нарастването на абонатите. Това е голяма причина акциите на Disney да паднат с 31 процента през последната година. Peacock на NBCUniversal загуби около 2,5 милиарда долара за годината, а Paramount Plus на CBS загуби около 1,8 милиарда долара. Тези компании планираха да загубят много пари и се стремяха да постигнат рентабилност до 2024 или 2025 г., но засега има малко признаци за това. На перваза се появиха драматични разфасовки.

Решението на Fox да не участва в самостоятелната игра за излъчване и вместо това да се съсредоточи върху най-големите спортове на живо като NFL, Световната купа и Световната купа се оказа най-успешната стратегия досега. Той увеличи пазарния си дял в колежанския футбол и въпреки загубата на кабелни абонати, тазгодишният Super Bowl на Fox беше третият най-гледан мач на всички времена и най-високият за последните шест години. Както каза изпълнителният директор на Fox Sports Ерик Шанкс в… Подкаст на Sports Business Magazineа ускоряването на излъчването също ускорява упадъка на линейната телевизия, която всъщност създава пари.

Какво ще кажете, когато Netflix, успешен и рядък канал, избра да не се намесва във войните за спортни наддавания, дори след неотдавнашния спад на абонатите? Вместо това се фокусира върху спортни документални филми и провежда по-малки състезания в спортове като състезания от Формула 1 или Световното първенство по сърф, без да проявява интерес към големите спортове.

„Ние не сме в бизнеса с права за спорт на живо. Не сме в бизнеса с отдаване под наем“, вицепрезидент на Netflix за риалити сериали Брандън Риг каза пред The ​​New York Times.

Въпреки че има повече налични игри от всякога – което е положително за феновете – всичко това дори не засяга колко трудно може да бъде да гледате спорт на живо по време на излъчване. Закъсненията в излъчването изостават от социалните медии и сайтовете за залагания. Някои не могат да спрат или превъртят. Превключването между игри може да бъде труден и още по-разочароващ процес, ако трябва да преминете към друго приложение.

На претъпкан колежански футболен мач в събота, случайният фен на един екран ще прелиства ли напред-назад към Prime Video или Apple TV+ за една игра на Pac-12, ако любимият му отбор не е в играта? Ако конференциите се преместят в различни приложения за стрийминг, спортът ще бъде още по-разделен.

„Никоя услуга за стрийминг на спорт на живо не може да отговори на нуждите на спортните фенове“, каза Шанкс.

Pac-12 все още може да излезе от това приемане. Може да подпишете достатъчно добра сделка с ESPN и телевизионен оператор и да предоставите на училищата подобни средства като Big 12. Линейната телевизия за спорт все още е на добро място. Но следващият кръг от медийни сделки за колежи след шест или седем години е моментът, в който лидерите в индустрията вярват, че наистина идва голяма промяна. Страхувам се от бъдещето на пренастройването на конференциите, но ако не сте в Power 2, е невъзможно да предвидите къде ще бъдете, защото големите конференции заемат по-голям пазарен дял.

Спортовете на живо, особено футболът, поддържат телевизия на живо, но няма индикации, че предаванията на живо ще осигурят колежански футбол във формата, която познаваме в момента.

Сезон 3 на Ted Lasso трябва да е добре.

(Снимка от Робин Алам/Icon Sportswire чрез Getty Images)