Ако не ви интересува дали имате 5 или 500 служители, ако вашата компания няма собствен блог, вие изпускате огромна възможност за:

- да привлечете внимание към това което вършите и това което продавате
- да привлечете аудитория, която наистина се интересува от това, което имате да кажете
- да увеличете трафика към уебсайта на компанията ви

Аз все още съм изненадан от броя компании които нямат активен блог. Във всяко ново изследване става ясно, че компаниите, които поддържат блог, генерират повече възвръщаемост на маркетинговите инвестиции, отколкото компании, които нямат собствен блог. HubSpot например, миналото лято проведоха изследване, сравняващо представянето на уебсайтовете на компании, които имат блог и такива, които нямат. Проучването откри, че компании които имат блог се наслаждават на:

- 55% повече посетители на уебсайта им
- 94% повече линкове към тях (ключов фактор за SEO)
- 434% повече индексирани страници

Знам, че сте слушали безброй пъти за това. Вие знаете всичко за ползите от блогинга. Тогава какво чакате?

Има едно единствено нещо, което държи повечето организации настрана от блогинга…СТРАХ. Най-известните страхове включват:

- Страх от хората: вашата компания се страхува от хората. Ако публикувате материали на вашия блог, хората ще имат информация за вас (или ще използват тази информация срещу вас). По-лошо, може конкуренти да получат важна информация, изтекла чрез блога. И естествено, хората могат да пишат негативни коментари за вас. Всъщност, много по-вероятно е да се случат повече хубави и позитивни неща, отколкото негативни. Затова, оставете страховете си и опитайте с няколко публикации.

- Прекалено е сложно: HTML, CSS, RSS и PHP? Звучи като лоша игра на Скрабъл, нали? Много организации биват спирани от техническата страна на въпроса. За тях това е прекалено много усилия или прекалено много средства. Всъщност, поддържането на блог е по-евтино от почти всеки друг тип маркетинг. Ако вие можете да напишете и-мейл, вероятно ще сте наясно как да създадете един стандартен блог. Настройките и дизайна струват повече, но не толкова, колкото си мислите.

- Кой ще пише съдържанието? Това според мен е най-голямото предизвикателство. Произвеждането на качествено съдържание изисква много труд. А ако успеете, ще трябва също така и да общувате с вашата общност.

Как да проработи?

Последното нещо което искате е, да стартирате блог и след това в него да няма съдържание. Вашият блог ще се превърне в призрачен град и никой няма да иска да го посети. Не трябва да публикувате по 100 материала на месец, за да бъдете успешен. Ако се фокусирате върху качеството вместо количеството, вие лесно може да публикувате по четири материала на месец в началото на блога (минимумът който препоръчвам).

Предлагам ви няколко идеи, които могат да ви помогнат да превърнете блога на вашата компания във вашия най-ценен маркетингов ресурс:

- Наемете журналист: ако имате възможност да наемете журналист (за предпочитане с опит във вашата индустрия), просто го направете без да се замислите. Има множество добри журналисти някъде там, и вероятно поне една дузина, които са наясно как да пишат и в интернет.

- Изградете редакторски екип: ако можете да отделите заплащане на журналист, създайте екип във вашата организация, който смятате, че трябва да участва в блога. Оценете всеки член на екипа, базирани на техния опит, предишни публикации, отговорности и др. Постигнете съгласие с всеки поотделно затова по колко публикации може да пише на месец.

- Създайте редакторски календар: създайте периодчно повтарящи се задачи за вашия блог екип, дори и да е съставен от само двама души. Създайте и редакторски календар – най-добре е да е годишен, но правете допълнения всеки месец. Google Doc или Google Calendar са добри приложения за тази задача.

- Споделяйте успеха. Бъдете конкурентен. Провеждайте месечни срещи за да споделите успехите на всеки член от екипа. Показвайте общият брой публикации на всеки член на екипа, наблягайте на това, коя статия е генерирала най-много трафик.

- Няма как да работите с трикове. Някои хора нямат склонност да пишат. Ако няма никой във вашата организация, който да е способен да пише добро блог съдържание през цялото време или ако не можете да наемете никой, имате два избора: не го правете или го аутсорсвайте.

Просто стартирайте

Много компании имат трудности при планирането или дизайна, или при писането на предварителни материали. Затова просто спрете или започнете по следния начин: Помолете всички “умни” хора във вашата организация да напишат поне по един материал през първия месец – очаквайте само шепа от тях да се присъединят. Но по-добре няколко публикации, отколкото нито една.

Това е най-интелигентната сфера където може да изразходвате вашата маркетингова енергия в тези дни. Вашият блог ще привлече хора, които са най-заинтересовани от темите, по които пишете. Ако пишете материали, които се отнасят към вашата индустрия, това значи, че ще получите трафик от качествени читатели.

Материалът е преведен от Journalistics и се публикува под редакцията на PR Kernel

Автор е Джереми Портър