По-рано този месец, Microsoft започнаха атака срещу Google, казвайки, че съперника им е анти-конкурентен. Сега Bing започват рекламна атака срещу Google, но ще успеят ли тези инициативи да убедят маркетолозите да се качат на борда на тази нова търсачка?

Интернет търсачката на Microsoft може и да изостава от Google при заявки за търсене, но когато стане въпрос за фенове във Facebook, технологичният гигант е на първа позиция. За да укрепят позицията си, Microsoft стартират голяма рекламна кампания, която ще окуражава потребителите във Великобритания да започнат да използват търсачката им Bing. Слоганът на инициативата е “Bing and decide”.

Кампанията ще се излъчва в ефира на големи ТВ станции във Великобритания, нещо което Google започнаха да правят едва миналата година, след 10 години присъствие на пазара.

Microsoft искат да помогнат на потребителите да правят по-информиране решения. Разбира се, убеждаването на хора да спрат да ползват търсачка, която за много е станала синоним на интернет, определено ще бъде трудна задача.

Bing е нов, свеж и не е проект “от днес до утре”, според Microsoft. Атаката срещу Google беше описана като “окопни военни действия” и няма да свърши за дни или месеци, предупреди технологичния гигант.

Все пак, проучване на Catalyst Group показва, че въпреки симпатиите на потребителите към новата интернет търсачка, те не са склонни да изоставят Google.

След използване и на двете търсачки, участващите в изследването споделят, че предпочитат Google, като само една трета казват, че харесват Bing. Тези резултати са въпреки факта, че 82% предпочитат дизайна на Bing, 64% предпочитат организацията на функциите на Bing, а други 64% предпочитат опциите за филтриране на търсачката на Microsoft.

Когато стане въпрос за платени реклами изглежда, че Bing отново има предимство, като участниците са прекарали 150% повече време гледайки в рекламното пространство на върха на страницата, вероятно за рафиниращите опции, които са налични на страницата, според Мелинда Варлей от Centaur Communications.

Това което прави Bing уникална търсачка е организацията на резултатите. Microsoft проведоха обширни проучвания за това как хората използват интернет търсачките, и какво би ги накарало да изберат различен продукт, още преди да е започнало разработването на Bing.

Предизвикателството пред Microsoft сега е, че когато потребителя избира коя интернет търсачка да ползва, решението е подсъзнателно. Затова, въпреки че някои проучвания показват, че някои потребител могат да предпочетат Bing, повечето от тях ще останат верни на това, което са ползвали досега – Google.
Това ли ще бъде и същият ред на мисли за рекламодатели и маркетингови специалисти?

Добрата новина за Bing е, че се разраства по-бързо отколкото Google в началото.

Лошите новини? Bing поставя реклами в долната част на страницата с резултати. Потребителите на Bing не скролват всички резултати толкова, колкото го правят при Google, защото тук не им се налага. Но по своята природа Bing предлага най-релевантните резултати на върха на страницата и това е въпрос на решение…

И тук има последствия за пласирането на рекламите. След като потребителите са по-малко склонни да скролват надолу, рекламите които са в долната половина на страницата ще бъда видени по-малко, отколкото другите типове реклами. Това ще насърчи наддаването между рекламодателите и изглежда, че PPC тарифите в Bing ще бъдат по-високи от тези в Google.

Но Bing се стараят да разширят мрежата си от рекламни сътрудници. Ако рекламодателите наддават повече за рекламите в Bing, отколкото за тези в Google, това ще направи Bing по-атрактивно предложение за партньори, отколкото Google, защото рекламните партньори ще печелят повече от по-скъпите реклами на Bing.

В дългосрочен период, това може да осигури на Bing по-широка мрежа от рекламни партньори, отколкото тази на Google.