Europe Distribution и Venice Production Bridge обединяват дистрибутори и продуценти, за да подобрят работните процеси от творчеството до ангажирането на публиката

10.03.2023 г – Венеция 2023: Разнородна група от повече от 30 професионалисти от двете области споделиха опит и мисли за текущото състояние на поредицата

В нови усилия за подобряване на сътрудничеството във филмовата индустрия, Разпределение в Европа Организира първата международна работна сесия, събираща дистрибутори и производители. Тази инициатива бележи началото на ново партньорство с Венециански производствен мост През осемдесетте Филмов фестивал във Венеция. В неделя, 3 септември, разнообразна група от повече от 30 професионалисти от двете области, идващи от цял ​​свят, се събраха в хотел Excelsior на Лидо за затворен семинар, озаглавен „Свързване на точките: филмови разпространители и продуценти се обединяват, за да опростят Работен процес от създаването до публиката.” . Дейността се ръководеше от Кристин Елуей– Генерален директор на Международната асоциация на независимите филмови издатели.

Семинарът беше разделен на пет групи, включващи разпространители и продуценти, и се състоеше от двучасова сесия за мозъчна атака, насочена към обсъждане на общи проблеми и предизвикателства, обхващащи целия жизнен цикъл на филма. „Опитваме се да създадем мостове с други сектори […] „Идеята е да намерим начини да улесним работния процес между нас чрез обмен на най-добри практики, идеи, нужди и всичко, което може да помогне за подобряване на сътрудничеството между двете страни“, каза Елой. След дискусията представители на всяка група обобщиха колективните си констатации и ги споделиха с останалата част от публиката.

Вера ХиршенбахДиректорът по придобиванията в австралийската компания Madman Entertainment започна, като изрази опасенията на своята група относно пейзажа след коронавируса. Участниците изтъкнаха някои важни промени, включително подчертана промяна в поведението на публиката спрямо посещаемостта на киносалона и нарастваща разлика в представянето между големи продукции и по-малки артхаус филми, докато самият брой пуснати заглавия оставя ограничено пространство за независимите филми да достигнат до целевата си аудитория. . Дистрибуторите също отбелязват липса на иновации сред някои режисьори, които изглежда правят работа, фокусирана върху фестивалната верига, но с ограничен потенциал за по-широко разпространение. Освен това дискусията обсъди нарастващите бюджети и увеличаващите се минимални гаранции (MG), които представляват по-голям риск за дистрибуторите. „Непостоянният брой хора, които се връщат пред екраните, прави много трудно да се изчисли с какво всъщност ще се сблъскате по отношение на финансовия риск“, каза Хиршенбах.

Най-повтарящата се тема на всички кръгли маси беше необходимостта от подобряване на работния процес по отношение на рекламните материали. Въпреки напредъка на технологиите и новите възможности, разкрити от социалните медии, всички се съгласиха, че трейлърът и плакатът остават основните канали за комуникация с публиката и наблюдение на техните взаимодействия. Тези инструменти се оказаха забележително ефективни в непрекъснато развиващия се пейзаж на промоцията на филми. „Добрите материали са от съществено значение“, каза той. Мира Сталеева, продуцент и дистрибутор на Арт Фест ООД. (България), който настоя издателите да имат ранен достъп до „разнообразна гама от висококачествени плакати и снимки, което им позволява гъвкавостта да избират и адаптират материал“, за да отговарят на спецификите на всеки регион.

Обобщавайки общия консенсус в своята група, Сталева подчерта спешната необходимост от структуриран подход, който да гарантира навременното производство на промоционални активи. Една идея, която се появи по време на тяхната дискусия, беше, че публичните финансиращи органи на национално ниво трябва да обмислят прилагането на насоки и разпоредби, за да принудят продуцентите да създават и предоставят основните материали за филмово разпространение. „Те имат интерес да разпространяват филмите си, но няма стандарти“, каза българският професионалист. Въз основа на техния опит много дистрибутори са отбелязали, че в много случаи трябва да започнат своя бизнес, докато рекламните материали все още не са налични, което води до забавяне и неефективност. Участниците се застъпиха, че въвеждането на такива насоки може ефективно да реши този проблем, рационализирайки процеса на разпространение и гарантирайки, че висококачествените рекламни материали са лесно достъпни, когато е необходимо.

Този интерес става по-изразен в региони с многоезично разнообразие, където дистрибуторите се нуждаят от различни рекламни материали, пригодени за различните региони, както е показано в Паскал Трайхслинглавен изпълнителен директор на базираната в Базел производствена и дистрибуторска компания Cinoorx: „Като швейцарец често използвам два различни етикета, защото вкусовете на немскоезичните и френскоговорящите хора са много различни.“ […] „Невъзможно е да работим в цяла Европа с едни и същи активи.“ Получаването на всички необходими рекламни материали понякога може да бъде трудно, създавайки обща точка на търкане между дистрибутори, производители и търговски агенти, призна Трейхслин. Освен това той коментира нарастващото търсене на английски превод, особено в региони като Скандинавия и Швейцария, където има голям интерес от страна на международната общност.

Не е изненадващо, че друга важна точка на дискусия е действителната връзка между продуценти и дистрибутори, като се започне с различните цели, които определят техните роли във филмовата индустрия. Докато продуцентите се интересуват от продуцирането на възможно най-много филми, дистрибуторите се стремят да бъдат по-селективни и да намалят броя на заглавията, които пускат, особено след Covid-19. Участниците бяха единодушни, че театърът остава основният прозорец за разпространение, особено за голям брой независими заглавия. В този контекст ролята на продуцентите може да бъде ключова, особено когато става въпрос за осигуряване на участието на филмови таланти по време на промоционални дейности и специални прожекции.

Що се отнася до засилването на сътрудничеството между двата сектора, някои заключения се въртяха около изграждането на доверие и укрепването на взаимоотношенията, основани на човешкото взаимодействие. „Никой не спомена алгоритми или изкуствен интелект“, каза той. Шарлот Лунд Томпсънпредставител на FIAPF (Международна федерация на асоциациите на филмовите продуценти). „Напротив, говорихме много за това как да имаме мнение, как да имаме почти партньорска проверка между разпространението и производството, така че дистрибуторът да може да влезе възможно най-рано в някои от творческите решения и да предложи своята експертиза. ” Лунд-Томсен подчерта, че дистрибуторите играят ключова роля в индустрията и предложи производителите активно да се стремят да се ангажират повече с тях и да установят ефективни партньорства.

„По отношение на бъдещето и най-добрите практики говорихме и за споделяне на материали, социални медии, споделяне на таланти и съвместни международни кампании.“ Ив Джабируосновател и главен изпълнителен директор на Modern Films в Обединеното кралство, позовавайки се на случая с естонския филм Димна сауна братство [+see also:
film review
trailer
interview: Anna Hints
film profile] (Анна намеква, 2023), който е подготвил цялостна международна кампания за всички дистрибутори, която да използват и персонализират според нуждите си. Хиршенбах също подчерта спешната необходимост от международно сътрудничество, като даде пример, произтичащ от тяхната група, където членове от няколко държави (включително Полша, бивша Югославия и Албания) работят заедно, за да придобият титли в почти многотериториална сделка със специфични продуцентски компании чрез индивидуални договори. „Това не спестява непременно пари за масови групи, но това, което прави, е въздействие“, обясни тя. „Помага да бъдеш приеман по-сериозно, като се разглежда като партньорска група и може би като предпочитание пред сделка със студио“, каза той, като се има предвид, че местните дистрибутори могат да предложат по-настроена връзка с аудиторията си.

Сесията предостави ценна възможност за проучване на нови начини за по-ефективно сътрудничество и установяване на значими връзки, насочени към преодоляване на съществуващите пропуски в индустрията. „Нямаме пътна карта, но мисля, че вече сме измислили допълнителен набор от идеи“, каза Лунд-Томсен. Въз основа на положителните отзиви от сесията, Europe Distribution е решена да продължи своята мисия за улесняване на ползотворния обмен на знания и най-добри практики между производители и дистрибутори. Една от следващите стъпки ще бъде превръщането на констатациите и препоръките от семинара в набор от основни стандарти за създаване на рекламни материали, които производителите трябва да предоставят на дистрибуторите, за да улеснят провеждането на ефективни маркетингови кампании. След това този инструментариум ще бъде споделен между продуцентите, за да се подобри комуникацията между двете групи, проправяйки пътя към едно вълнуващо бъдеще, в което филмовата индустрия може да процъфтява чрез споделен опит и сътрудничество.

В сътрудничество с