Глобалното търсене на стрийминг на азиатски филми, телевизия расте

Популярността на хитовата драма на Netflix „Squid Game“ и други корейски сериали, както и скорошният успех на филми като „Minari“ и „Everything Everywhere All At One“, спомогнаха за увеличаване на търсенето на филми и телевизионни предавания на азиатски език в световен мащаб .

Голяма част от това търсене идва, защото американските зрители имат по-лесен достъп до глобално съдържание от всякога благодарение на основните стрийминг услуги като Netflix и Warner Bros. Max на Discovery, както и специализирани предавания като Rakuten Viki, които се фокусират върху азиатските забавления.

Гроздите библиотеки на услуги за стрийминг накараха някои медийни компании да прилагат усилия за намаляване на разходите, за да направят приложенията печеливши. Но инвестициите в азиатско съдържание, особено корейско, все още са високи.

Делът на глобалното търсене на съдържание на азиатски език е 25% през първото тримесечие на тази година, спрямо около 15% през същия период на 2020 г., според доставчика на данни Parrot Analytics.

Брандън Кац, стратег на развлекателната индустрия на Parrott, каза, че докато предлагането на такова съдържание е изпреварило търсенето – което означава, че се произвежда повече, отколкото хората гледат – разликата между двете се стеснява. През първото тримесечие предлагането беше с 4,7% по-голямо от търсенето в категорията на азиатските езици, подобрение от 9,8% през първото тримесечие на 2020 г.

„Някои може да си помислят, че свръхпредлагането над търсенето в световен мащаб може да означава лек спад в инвестициите. Но тази разлика се свива значително“, каза Кътс, посочвайки успеха на хитовете на Netflix като „All of Us Are Dead“ и „Glory“. „Има постоянен напредък, който се отразява през 2022 г.“

От началото на тази година тези заглавия, заедно с „Squid Game“ и „Extraordinary Attorney Woo“, неизменно заемат четири места в Netflix. Топ 10 в световен мащаб Неанглийски телевизионни хитове. Трилърът „Squid Game“ за известно време заема първо място.

Миналия месец, Netflix Той каза Той ще разшири своето корейско съдържание, почти удвоявайки общата инвестиция, откакто компанията започна да показва в Корея през 2016 г. Гигантът на услугата за стрийминг заяви, че планира да инвестира 2,5 милиарда долара през следващите четири години, за да продуцира повече корейски предавания и филми. Инвестицията идва, след като 60% от всички членове на Netflix са гледали поне едно корейско заглавие през 2022 г.

Докато глобалното търсене на телевизионни предавания на корейски език се е увеличило от началото на 2020 г., то все още е изпреварвано от предлагането на съдържание. Междувременно това търсене се е забавило в сравнение с други телевизионни сериали на азиатски език, по-специално японски и китайски, според Parrott.

Netflix ще се съсредоточи повече върху жанра на корейските драми, които стават все по-популярни, каза Дон Канг, вицепрезидент на корейското съдържание в Netflix, наскоро пред Squawk Box Asia на CNBC.

„Нашият основен фокус е върху местната публика в Корея. Откриваме многократно, когато едно шоу се харесва на корейската публика, е много, много вероятно да бъде обичано от публика или членове по целия свят“, каза Канг.

Netflix е част от по-голяма тенденция. Неговите блокбастър предложения – заедно с популярните азиатско-американски блокбастъри като „Минари“ и „Всичко навсякъде наведнъж“, които наскоро помете големи отличия на тазгодишните награди на Академията – облагодетелстваха други платформи за стрийминг и отвориха американската публика да изследва повече филми. и Азиатски телевизионни предавания.

Rakuten Viki, услуга за стрийминг, собственост на японския гигант за електронна търговия Rakuten, отбеляза нарастване на растежа през последните години в съдържание на различни азиатски езици.

Компанията каза, че нейната регистрирана потребителска база е нараснала с 27% в световен мащаб през 2022 г., увеличавайки инвестициите си в съдържание със 17% през тази година. Корейското съдържание все още представлява по-голямата част от това, което се консумира в услугата, но гледаемостта на предавания на японски, китайски и тайландски езици също се е увеличила.

Карън Пайк, вицепрезидент по маркетинга на Rakuten Viki, каза в интервю, че въпреки че компанията е в азиатския развлекателен бизнес повече от 10 години, напоследък се наблюдава нарастващ интерес и страст по целия свят към нейните предложения, повечето от които са лицензиран.

„По-конкретно за Вики, видяхме промяна по отношение на расовия състав на нашите зрители към не-азиатци“, каза Пайк. „Но в същото време цялата аудитория става все по-голяма.“

Пайк каза, че зрителят на живо вижда увеличение както в записаната гледаемост, така и в гледаемостта като цяло, когато песни като „Squid Game“ достигнат мейнстрийма.

Потребителската база на Rakuten Viki е толкова ентусиазирана, че преводите на голяма част от нейното съдържание всъщност са генерирани от световна общност на доброволци. Съдържанието се произвежда и създава предимно в азиатски страни, въпреки че лицензите за услугата достигат като „The Farewell“, особено през месеца на Азиатско-американските тихоокеански острови, до аудиторията в Съединените щати.

Други стрийминг услуги предприемат подобен подход. гореизложеното Той каза Ще увеличи и подчертае азиатското съдържание през месеца на AAPI.

Пайк каза, имайки предвид китайските и японските драми, както и „любовта тип тайландско момче“, която беше хит за услугата.