В „надпреварата във въоръжаването“ между YouTube и рекламните блокери

Наскоро YouTube предприе драматични действия срещу всеки, който посети сайта му с рекламен блокер – след няколко части от съдържанието той просто ще спре да ви предлага видеоклипове. Ако искате да заобиколите стената, (най-вероятно) ще трябва да изключите своя блокер за реклами; Ако искате изживяване без реклами, по-добре е да платите няколко долара за премиум абонамента.

Въпреки че това е агресивен ход, който изглежда накара компаниите за блокиране на реклами да се борят да отговорят, това не е ясно – YouTube тества нещо подобно от месеци. Дори преди тази последна репресия видеоуслугата, собственост на Google, беше въвлечена в продължаваща борба – игра на котка и мишка, надпревара във въоръжаването, изберете метафора – със софтуер за блокиране на реклами: YouTube пуска нови начини за показване на реклами на зрители с рекламни блокери Рекламните блокери разработват нови стратегии за заобикаляне на тези процедури за показване на реклами.

Както е отбелязано в Блог пост От компания за блокиране на реклами и проследяване призраченYouTube използва широк набор от техники за заобикаляне на рекламни блокери, като вграждане на реклама в самия видеоклип (така че рекламният блокер не може да прави разлика между двете), показване на реклами от същия обхват като видеоклипа или измамни филтри, които са настроени за блокиране на реклами, които се показват от домейни на трети страни.

Това не означава, че YouTube е сам в тези усилия; Много дигитални издатели правят подобни опити да осуетят рекламните блокери. До известна степен действията на YouTube привличат повече внимание, защото услугата е толкова популярна. като AdGuard „Дори когато тестват върху дял от потребителите… броят на засегнатите хора е много голям“, каза техническият директор Андрей Мешков в имейл.

В същото време, според призраченДиректор по продукти и инженеринг в Krzysztof Modras, също така е вярно, че „YouTube, като един от най-големите издатели в света, непрекъснато инвестира в заобикаляне на блокиране на реклами.“ И тези инвестиции бяха ефективни. Няколко от най-популярните стратегии за блокиране на реклами, включително DNS филтриране (филтриране на домейни на трети страни), мрежово филтриране (което Mudras описва като „по-селективно“ и по-добро при блокиране на заявки от първи страни) и козметично филтриране (което може да блокира реклами, без да напуска оформени дупки Реклама в уебсайта) вече не се изпълнява на сайта.

Сега, каза Мудрас, YouTube изглежда се „адаптира“. [its] методи по-често от всякога. За да се справят с промените в доставянето на реклами и откриването им от рекламни блокери, блоковите списъци трябва да се актуализират поне всеки ден, а понякога и по-често. Въпреки че всички играчи в това пространство правят иновации, някои програми за блокиране на реклами просто не са в състояние да се справят с тези промени.

Поддържането на YouTube вероятно ще стане по-трудно през следващата година, когато стане браузърът Chrome на Google Приема стандарта Manifest V3, което значително ограничава какво е разрешено да правят разширенията. Съгласно Manifest V3, когато рекламен блокер иска да актуализира своя списък за блокиране – отново, нещо, което може да се наложи да прави няколко пъти на ден – той ще трябва да издаде пълна актуализация и да премине преглед, „което може да отнеме между [a] — От няколко часа до няколко седмици.

„С Manifest V3 Google ще затвори вратата за иновациите в пейзажа за блокиране на реклами и ще въведе друг слой на гейтекинг, който ще забави начина, по който рекламните блокери реагират на нови реклами и онлайн методи за проследяване“, каза той.

За много потребители битката между YouTube и рекламните блокери беше до голяма степен невидима или поне пренебрегвана досега. Новата стена променя драстично тази динамика, принуждавайки потребителите да адаптират поведението си, ако изобщо искат да имат достъп до видеоклипове в YouTube. Въпреки това рекламните блокери посочват, че това е по-скоро промяна в политиката, отколкото технически пробив – знак за ново желание от страна на YouTube да рискува да отчужди своите потребители.

„Не че ходът на YouTube е нов, много издатели го предприеха [down] „Вече насам“, каза Мешков. „Разликата е [the] „Размер на YouTube.“ Този мащаб оказва влияние върху броя на засегнатите потребители, както и върху броя на ресурсите, необходими за поддържане на тези защити от страна на издателя. „Тръгването по този път е много скъпо, изисква постоянна поддръжка и вие основно се нуждаете от специален екип за това“, добави той. Има само няколко компании, които могат да си позволят това.

Както винаги, рекламните блокери измислят как да се адаптират, дори ако това изисква повече усилия и от техните потребители. Например, Mudras отбеляза: „През по-голямата част от октомври Ghostery отбеляза три до пет пъти повече от типичния брой деинсталирания и инсталирания на ден, както и 30-процентно увеличение на изтеглянията на Microsoft Edge, където нашият софтуер за блокиране на реклами все още работи .” YouTube за известно време.” Цялата тази активност предполага, че потребителите бързо преминават през различни продукти и стратегии, за да заобиколят усилията на YouTube за блокиране на реклами, след което ги зарязват, когато спрат да работят.

докато, Произход на uBlock Изглежда, че все още работи в YouTube. но Подробна публикация в Reddit Очертавайки как да избегнете блокиране в процедурите на платформата за откриване на блокиране на реклами, се обяснява, че тъй като „YouTube редовно променя своите скриптове за откриване“, потребителите все още могат да срещнат изскачащи предупреждения за сайта и неговата защитна стена против блокиране на реклами в „кратки периоди време“ между промените в скрипта (в края на платформата) или филтриране на актуализации (от страна на uBlock.) uBlock Origin може също да спре да работи в Chrome през следващата година благодарение на гореспоменатия манифест V3. И ако се надявате да го използвате в браузър, различен от Chrome, Google твърди, че е започнал да спира времето за зареждане на YouTube в алтернативни браузъри, очевидно като част от усилията за блокиране на реклами. Въпреки че 404 Media и Android Authority, които докладваха за този проблем, не успяха да възпроизведат изкуствено бавните времена на зареждане, изглежда, че потребителите са успели да ги избегнат чрез Използвайте адаптер на потребителски агент Което маскира един браузър (например Firefox) като друг (в този случай Chrome).

Защо някои рекламни блокери все още работят? Отговорът изглежда се свежда до нов подход: инжектиране на скрипт, който използва скриптове, за да промени поведението на уебсайта по по-фин начин. Например рекламен блокер може да напише скрипт за премахване на бисквитка с определено име или да спре изпълнението на JavaScript на уеб страница, когато се опита да получи достъп до свойство на страница с определено име, каза Мешков.

В YouTube, каза Мудрас, скриптовете могат да променят данните, които се зареждат, преди да бъдат използвани от скрипта на страницата. Например, скриптът може да търси и премахва конкретни идентификатори на данни, правейки този подход „достатъчно прецизен“, за да блокира реклами, които са смесени с функционалността на уебсайта, без да засяга функционалността.

Инжектирането на скрипт също играе роля във все по-важна част от функцията на рекламния блокер: избягване на откриване. Мешков от AdGuard каза, че това е нещо, върху което екипи като неговия вече работят, тъй като те се опитват да избегнат откриването като правило – независимо дали чрез избягване на дейност, която може да предупреди уебсайт за тяхното присъствие, или чрез използване на скриптове за блокиране на общи функции за пръстови отпечатъци, които уебсайтовете използват за откриване на рекламни блокери.

Инжектирането на скрипт изглежда е най-обещаващият подход в момента – всъщност Mudras го описва като „в момента единственият надежден начин за блокиране на реклами в YouTube“.

Мешков каза, че оценката е точна, ако я ограничите до разширенията на браузъра (както се разпространяват най-популярните рекламни блокери). Но той посочи рекламни блокери за цялата мрежа и алтернативни клиенти на YouTube, напр NewPipeИ други методи, които биха могли да работят. Скорошна публикация в блога на AdGuard Той очертава други допълнителни стъпки, които потребителите могат да опитат, като например проверка за филтриране на актуализации, уверете се, че нямат инсталирани множество рекламни блокери и използване на настолно приложение за блокиране на реклами, което трябва да е по-трудно за откриване от разширение. (Самият AdGuard предлага блокиране на мрежово ниво и настолни приложения.)

Поне един популярен рекламен блокер, Adblock Plus, изобщо няма да се опитва да заобиколи стената на YouTube. Вергард Йонсън, главен продуктов директор на разработчика AdBlock Plus, каза, че уважава решението на YouTube да започне „разговор“ с потребителите за това как да монетизират съдържание.

справка Програмата за приемливи реклами вече се изпълнява независимо (създадено от и в сътрудничество с Eyeo), Джонсън каза: „По-голямата част от нашите потребители са прегърнали факта, че ще има реклами […] Дадохме да се разбере, че не вярваме в измамите.“

По същия начин говорител на YouTube заяви, че рекламите на платформата поддържат „разнообразна екосистема от създатели в световен мащаб“ и че „използването на рекламни блокери нарушава условията на услугата на YouTube“.

Докато битката между YouTube и рекламните блокери продължава, Мудрас предположи, че неговият екип има поне едно ключово предимство: той е с отворен код и може да използва знания от по-широката общност.

„Инжектирането на скрипт всъщност стана по-мощно и по-трудно за откриване от рекламните блокери“, каза той. „По някакъв начин настоящата ситуация доведе до надпревара във въоръжаването. YouTube по невнимание подобри своите блокери за реклами, тъй като новите знания и техники, получени от иновациите в рамките на платформата YouTube, се прилагат и за други системи за реклама и проследяване.

Но дори ако повечето потребители се разочароват от новите контрамерки и решат да поставят YouTube в белия списък на избрания от тях продукт за блокиране на реклами, Мешков предположи, че блокерите на реклами пак могат да повлияят на крайния резултат на платформата: „Ако потребителите деактивират блокирането на реклами на… само в YouTube и пазете ги защитени на други уебсайтове, докато сърфирате, платформата бързо ще открие, че все още не може ефективно да насочва реклами към тези потребители, тъй като няма да разполага с данни за активността на потребителя на тези други сайтове.

Независимо какво ще направи YouTube по-нататък, отбеляза той, други издатели е малко вероятно да изградят подобна стена, защото малко, ако има такива, услуги имат същия контрол върху цялата медийна екосистема – не само притежавайки най-популярната услуга за споделяне на видео, но и Най-популярният уеб браузър Кое да гледам. „YouTube е в уникална позиция, защото на практика е монопол“, каза той. „Това не е вярно за повечето други издатели.“

Дори въпреки тези шансове фанатиците, блокиращи реклами, не могат да бъдат разубедени от мисията си. Както Мешков каза направо: „Политиката на YouTube е просто добър стимул да го правим по-добре.“

Корекция, 1 декември 2023 г., 10:09 ч. ET: Цитатът в предпоследния параграф е неправилно приписан на Кшищоф Модрас, а не на Анджей Мишков. Това е променено.