PRKernel

Доставчик на новини в реално време в България, който информира своите читатели за последните български новини, събития, информация, пътувания, България.

Това червило съществува от десетилетия. Сега магазините не могат да го държат на склад

Дубай, Обединени арабски емирства (CNN) – Цветът на устните Clinique Black Honey стартира, когато Ричард Никсън беше президент, но всички тези десетилетия по -късно той стана вирусен в TikTok. Сега магазините за красота и търговците на дребно не могат да ги държат на рафтовете.

След въвеждането на червилото през 1971 г., известно със своята гъвкавост и способност да допълва широк спектър от тонове на кожата, каза Каролин Докинс, старши вицепрезидент и ръководител на глобалния маркетинг, то беше наречено „черната водолазка за устните“. Clinique, собственост на Estée Lauder.

Продуктът се появява за първи път в стъклен буркан, имитиращ меден съд в чест на името си, но компанията го премества в своята линия „Почти червило“ през 1989 г., като вместо това го продава от туба. Тази трансформация го превърна в основен продукт за красота и култова класика в продължение на десетилетия. Шикозният престиж на Black Honey скочи това лято, когато тийнейджъри и хилядолетия започнаха да говорят за червило в TikTok.

„Той набра скорост в рамките на няколко седмици и бързо премина към пълна продажба“, каза Докинс пред CNN Business.

Clinique първоначално реагира на вълната от интерес, като внедри списък с чакащи за продукта на своя уебсайт – вместо да го маркира като „разпродаден“. Проверка на уебсайта на компанията във вторник показа това съобщение: “Феноменът на устните №1 на Clinique е усещане за TikTok. Купете меласа сега, за да я запазите. Ще я изпратим, когато пристигне.”

Красотата избухва в TikTok

Разпространението на Black Honey е само последният пример за успешната история на марката, свързана с интереса към TikTok. Тенденциите в красотата, които възникват в приложението за споделяне на видео “имат пряко влияние върху увеличаването на обема на продажбите на определени продукти или марки, свързани с тази тенденция”, каза Лариса Йенсенс, вицепрезидент и анализатор на индустрията за красота в компанията за пазарни проучвания NPD Group.

READ  Ето защо вашето ново дистанционно управление на Apple TV няма AirTag за проследяване на шаблони

Нужен е само един вирусен видеоклип, който ангажира други потребители на TikTok и вдъхновява следващи видеоклипове за продукта. Подобно на Black Honey Rush, TikTok миналата година помогна да превърне CeraVe, бивша марка за грижа за кожата, основана през 2005 г., в култов фаворит.

Потребителите на TikTok публикуват за червилото вече повече от месец. Хаштаговете #blackhoney и #cliniqueblackhoney досега са събрали общо над 36 милиона гледания в TikTok.

Докато продуктът на Clinique влезе в продажба, потребителите на TikTok започнаха да публикуват „дупета“ или дубликати на Black Honey от други марки за красота – често на по -ниски цени – които имат почти идентичен нюанс или текстура и произвеждат подобно желан ефект.

Червено медено червило Clinique е $ 20 за 0,06 унции. Някои от “дупетата” включват червило Elf на марката Black Cherry за 5 долара и балсам за устни на Burt’s Bees за 4,79 долара в Target.

Достигнете нова демография

На 8 септември гримьорът на TikTok Mikayla Nogueira публикува за Black Honey, привличайки над 10 милиона гледания с един видеоклип. Един потребител коментира: „Аз съм на 48 години и използвам това от 20 -годишна възраст“ Друг зрител публикува: „Само червилото, което баба ми позволява да нося, докато я гледам как се приготвя!“ Във видеото си Ногейра кимна към наследството на продукта, казвайки: „Това съществува от десетилетия“.

„Бях абсолютно шокиран, когато това стана толкова широко разпространено“, каза Ногейра. „Демографската група, която купува това, обикновено е по -възрастна, зряла жена, така че виждането на по -млади жени да го използват в TikTok е наистина интересно за мен.“

READ  Microsoft все още няма да потвърди кои точно процесори ще работят с Windows 11

Обаждане от 90 -те

Clinique Black Honey „се основава на фона на 90 -те си години“, каза Майкъл Нолте, креативен директор на BEAUTYSTREAMS, платформа за анализи на индустрията, пред CNN Business. „90-те в момента са в тенденция сред поколението Z като вдъхновяващ период на мода и грим, което отчасти обяснява очарованието на младите потребители с продукта.“

„TikTok се поддава на динамиката на козметичните продукти, защото форматът на кратките клипове предоставя по -добри възможности за разбиране и оценяване на текстурата и ефекта на козметичния продукт, а не на неподвижните изображения“, каза Нолте.