Промените в магазина за приложения на Microsoft създават натиск върху Apple

Microsoft разтърси индустрията за компютърни игри тази седмица, като обяви, че е така Намалете таксите, които получавате от продажбите на игри в магазина на Windows. На пръв поглед това е добре дошъл ход, тъй като Microsoft отговаря на 12-процентното понижаване, което Epic Games предприема, и добавя натиск към Valve, който все още получава 30% отстъпка за повечето покупки в Steam. Но съкращението е и тактически ход: Microsoft иска да помогне за изтласкването на Apple и промените от тази седмица може да играят роля в по-големите битки в App Store, които ще започнат следващата седмица.

Съобщението на Microsoft идва няколко дни преди пускането на Огромна пробна версия между Epic Games и AppleИ точно както Европейският съюз откри проблеми с правилата на Apple – като твърди, че компанията има „доминираща позиция на пазара за разпространение на приложения за стрийминг на музика чрез App Store“. Microsoft тихо подкрепя действието Epic Games срещу Apple и тихо призовава регулаторите да разследват App Store. Ако някое от усилията успее, това ще има пряка полза за софтуерния бизнес на Microsoft, както и за амбициите му за игри в облак.

Основателят на Epic Тим Суини има дълга история с Microsoft и техните интереси съвпадат съвсем наскоро. Суини Известно критикуван В усилията на Microsoft да контролира софтуерната екосистема на Windows чрез своя Store и инициативата Universal Windows Platform (UWP). Оттогава Microsoft се отказа много от това и видя по-отворения модел на компанията HoloLens Суини се присъединява към сцената Със създателя на софтуера и обещанието да поддържате Epic Games за слушалки със смесена реалност на Microsoft.

Apple App Store, който е в основата на настоящия съдебен процес, беше особено болезнено за Microsoft. След загуба от iOS и Android чрез разширение Усилията на Windows PhoneMicrosoft води собствени битки срещу Apple App Store от години. разстояние Хит в магазина за приложения С промените в политиката на Windows Store миналата година Microsoft ще използва всяка възможност, за да помогне за начисляването на изгодни такси, особено ако времето е подходящо. Производителят на софтуер се опита да стартира приложението SkyDrive (сега OneDrive) за iPhone през 2012 г., но получи Водят битка С Apple над 30 процента намаляват приходите от покупки в облак в приложения. Той Тя Това беше тест За да получите истинска парична крава от Microsoft – Office за iOS.

Microsoft също се бори да пусне своята услуга за стрийминг на игри xCloud на iOS, тъй като иска да запази 30-те процента, които прави при покупки на игри и транзакции в приложения в облачни версии на Xbox игри. Apple все още блокира услуги като xCloud или Stadia, а Microsoft трябваше да създаде уеб версия, за да заобиколи ограниченията.

Въпреки че Microsoft не е подал официални жалби срещу Apple, юридическият директор на компанията, Брад Смит, Съобщава се за изпълнено Миналата година с подкомисията на House of Antitrust да информира панела относно опасенията относно App Store и неговите такси. Това беше по същото време като Apple Възложено проучване Това твърди, че 30-процентното намаление е индустриален стандарт. Трудно е да се види, че компютърните игри на Microsoft намаляват тази седмица и да не се разглеждат като навременна тласък, която ще помогне да се подчертае контрастът между магазините за компютър и мобилни приложения.

Магазинът за приложения на Microsoft за Windows не е голям двигател за приходите на компанията и всъщност имаше 15 процента отрязват приложенията Преди тези промени в компютърните игри. Игрите са най-печелившата част от всеки магазин за приложения, но понастоящем голям брой разработчици на игри не публикуват своите игри в Windows Store. Това кара Microsoft да намали разумния бизнес с 12 процента, ако дори Epic Games иска да се възползва от промените, за да защити корекциите на App Store другаде. Също така помага за развитието на разказа на Microsoft и Epic Games, че компютрите и смартфоните са изчислителни платформи с общо предназначение с по-справедливи модели магазини за приложения.

Снимка от Том Уорън / The Verge

Microsoft също обяви тази промяна на таксата, която ще започне едва през август, без никакви солидни обещания за оптимизиране на затруднения Windows Store. Той се чувства прибързан, без видима полза за потребителите по важни начини, като по-евтини игри или ремонтиран магазин. Намаляването на таксата също не се отнася за конзолните игри на Xbox и времето изглежда така, сякаш е проектирано да се подготви за бъдещи въпроси за Xbox с 30 процента, като постави компютъра по различен начин.

Преди това Microsoft защити 30% намаление на продажбите на цифрови игри Xbox. „Игровите конзоли са специализирани устройства, оптимизирани за конкретна употреба,“ Каза Рима Алили, Заместник-генерален съветник на Microsoft, миналата година. Alaily твърди, че „бизнес моделът за игрови конзоли е много различен от екосистемата около компютрите или телефоните“, тъй като Microsoft поддържа устройства и конзоли, „далеч превъзхождащи компютрите и телефоните на пазара“.

Но докато Microsoft е по-защитен от 30-те процента, събрани на Xbox, Epic Games изглежда е щастлив да го остави на място. Изпълнителен директор на Epic Games разкри в съдебен процес тази седмица, че Компанията никога не се стреми да преговаря С Microsoft да избягва да използва своя Commerce Engine на Xbox. „Ние сме чудесен източник на доход за всички тези три платформи [Xbox, PlayStation, Switch]Може би в топ 5, знаете ли, техните потоци от приходи „, признава Джо Кранър, вицепрезидент на Epic за развитие на бизнеса.“ Така че те имат интерес да популяризират. Това е електронна игра. Получаваме голямо място в магазина, за което не трябва да плащаме. „

И същият иск разкри пред съда, че Това е електронна играCash Cow е PlayStation, Не iOS, така че има малък стимул за Epic Games да попитат къде печелят максимално парите си и получават специални маркетингови сделки.

За щастие беше съобщено, че таксата за PC Store на Microsoft е променена в странни моменти през същата седмица Европейският съюз обвинява Apple за извършване на нарушения на антитръстовото законодателство в App Store. Докато съобщението от Европейската комисия в петък се фокусира върху поточни музикални приложения в магазина за приложения, комисията разследва и допълнителни и отделни случаи за електронни книги и магазина за приложения като цяло.

Европейският комисар Маргрете Вестагер също разкри, че комисията проучва политиките на Apple за игри в App Store. „Ние също се грижим за пазара на приложения за игри“, каза Vestager в отговор на въпрос за парите, съдържащи се в приложенията за игри в App Store. „Това е наистина ранни дни, когато става въпрос за това.“

Изданието за следващата седмица между Epic Games и Apple ще започне битка за бъдещето на App Store, която ще продължи много по-дълго от един сезон в Това е електронна игра. Бойните линии са начертани в множество посоки и Microsoft седи отстрани търпеливо, надявайки се, че войната в App Store ще върви по начина, по който искате.