Китай развива нов пазар за „отдадени под наем лица“ за съдържание с изкуствен интелект

Бумът на изкуствения интелект в Китай създава необичаен нов бизнес модел – хора отдават лицата си срещу заплащане, за да бъдат използвани в AI видеа и дигитални продукции. Развиващият се пазар обещава допълнителни доходи за участниците, но едновременно с това поставя сериозни въпроси за защитата на личните данни, авторските права и контрола върху биометричната информация.

Нов бизнес модел: лицето като дигитален актив

Все повече онлайн платформи в Китай предлагат възнаграждения между около 15 и 700 щатски долара на хора, които предоставят правото техният образ да бъде използван при създаването на съдържание с изкуствен интелект.

Платформите изграждат каталози със снимки, качени от потребители или заснети в професионални студиа. След това продуцентите могат да подбират лица по пол, възраст, външен вид или жанр на бъдещата продукция.

Потребителите сами определят условията, при които изображенията им могат да бъдат използвани, включително за какъв тип съдържание и в колко продукции.

„Независимо дали актьори и модели лицензират лицата си чрез нашата платформа, изкуственият интелект вече промени индустрията. Продажбата на права върху техните снимки им дава възможност да печелят, докато продължават кариерата си извън дигиталното пространство“, казва Лонг Лиу, ръководител на операциите в New Claw.

AI драмите движат търсенето

Разпространението на AI видеа поражда сериозни опасения относно неправомерното използване на чужди образи. Докато в САЩ подобни случаи най-често засягат известни личности, в Китай проблемът все по-често се отразява и на обикновените граждани, които откриват лицата си в продукции, за които никога не са давали съгласие.

Над 95% от приблизително 128 000 кратки драматични продукции, публикувани в Китай през първото тримесечие, използват технологии с изкуствен интелект. Тези вертикални минисериали, предназначени основно за гледане на смартфони, вече са индустрия за милиарди долари.

Платформата Hongguo на ByteDance беше обвинена от двама инфлуенсъри, че е използвала и модифицирала лицата им без разрешение. След като продукцията събра повече от 40 милиона гледания, тя беше премахната.

От началото на 2026 г. ByteDance, собственик и на Douyin, е премахнала над 85 000 видеоклипа, съдържащи неоторизирано възпроизвеждане на лица и гласове.

Платформи следят за злоупотреби

Платформата ActID предлага управление на лицензионни договори, следене за неправомерно използване на регистрирани лица и съдействие чрез адвокати при възникване на спорове.

От старта си през март компанията от Шънджън е привлякла около 800 потребители, като приблизително 300 от тях вече са лицензирали своите изображения.

До момента чрез платформата са лицензирани около десет персонажа за две AI продукции. Цените варират между 99 и 500 юана за епизод.

„Продуцентите търсят привлекателни лица за главните роли, но имат нужда и от разпознаваеми типажи, например възрастни хора“, обяснява маркетинг директорът на ActID Камий Янг. По думите ѝ AI драмите практически не изискват актьорска игра, тъй като лицата служат единствено като изходен материал.

Компанията New Claw от Чънду също променя бизнес стратегията си, след като традиционната ѝ продукционна дейност е сериозно засегната от навлизането на AI технологиите.

„Традиционното производство намалява, рекламните бюджети се свиват, а дори луксозните марки започват да преминават към изкуствен интелект“, посочва Лонг Лиу. Според него лицензирането на лице е значително по-евтино от наемането на професионален актьор, поради което платформата е въвела минимална цена от 500 юана за снимка.

Правни спорове и защита на биометричните данни

Въпреки че платформите представят услугите си като решение на проблемите с авторските права, не всички са убедени в тяхната ефективност.

21-годишният модел Сюй Фан от Шанхай води дело срещу китайска модна компания, която според него е използвала лицето му без разрешение. Той заявява, че никога не би продал правата върху образа си.

„Ако лицензирам лицето си, нямам представа как изкуственият интелект може да го промени или дали няма да ме представи по унизителен начин“, казва Фан.

По информация на National Business Daily съд в Гуанджоу е разгледал около 700 подобни случая през последните три години.

През март Интернет съдът в Пекин постанови знаково решение, според което използването на чуждо изображение при AI подмяна на лице без съгласие е незаконно, дори ако оригиналният образ е бил променен.

Експерти предупреждават за оставащите рискове

Адвокатът Йеле Дън от Пекин, специализиран в дела, свързани с правата върху AI изображения, определя развитието на този бизнес модел като стъпка към изграждането на по-ясна правна рамка.

Според нея обаче платформите няма да могат напълно да елиминират рисковете. След като биометричните данни бъдат качени онлайн, собственикът им може да загуби контрол върху тях. Освен това остава опасността изображенията да бъдат използвани за неразрешени подмени на лица или за обучение на бъдещи AI модели.

„Най-големият проблем остава неясният обхват на даденото съгласие“, казва тя. „Много агенции плащат на хората сравнително малки суми, за да събират биометричните им данни, но условията често са толкова неясни, че е невъзможно да се разбере кой ще използва изображенията и с каква цел.“

Не всички продуценти са убедени, че моделът ще се наложи масово. Режисьорът Уенди Ма смята, че някои продукции купуват реални лица, за да изглеждат героите по-естествени, но повечето минидрами вече разчитат изцяло на генерирани персонажи.

По думите ѝ водещият фактор остава намаляването на производствените разходи, което продължава да бъде основният двигател зад навлизането на изкуствения интелект в развлекателната индустрия.