Няма съмнение за въздействието на рекламата на Old Spice със заглавие “The Man Your Man Could Smell Like”. Проектът на Wieden + Kennedy спечели награда на рекламния фестивал Cannes Lions, както и милиони гледания в интернет (над 16 милиона в YouTube).

Успешна кампания в социалните медии, в която водещият характер в рекламата общуваше в реално време с потребителите също създаде шум около марката.

Но успя ли рекламата да постигне основната цел – да превърне обвързването с потребителите в продажби?

AdWeeк пишат: “Според данни на Nielsen за Old Spice, общите продажби на продуктите за тяло на марката са се повишили с 11% през последните 12 месеца; с 27% през последните шест месеца; с 55% през последните три месеца; а през последните два месеца, благодарение на два нови телевизионни спота и онлайн клипове, с внушителните 107%.”

От списанието допълват: “Трудно е да се определи колко точно (увеличение на продажбите) от този резултат е бил заради агресивната купонна кампания, но изглежда има съотношение между отзвукът от рекламата, социалните медии и продажбите.”