Бюлетин      RSS      Регистър      Архив      Карта на сайта      За нас      Контакти
  07:26

  19 Април 2014
АКЦЕНТИ    
 


  

Начало
  Новини
Компании
Public Relations
Реклама
Маркетинг
Дигитално
SocialKernel
Събития
  Анализи
  Мнения
  Коментари
  Интервюта

Ресурси

Политически PR
Преглед на печата
Интернет
Маркетинг
Медии
Бюлетин
 

  
Компании Размер на шрифта   - +
Lavazza придоби “Onda Coffee Break”
12 Май 2010 | 13:53 | PR Kernel | Новини

Lavazza придоби 100% от “Onda Coffee Break” АД от Global Finance Fund и други акционери с по-малко дялово участие. “Onda Coffee Break” е най-голямата кофи шоп верига в България. Покупката позволява на италианската компания да разшири бизнеса си с кафенета за в бъдеще, като в момента в портфолиото й има над 350 обекта в Европа, САЩ и Азия.

Сделката за “Onda Coffee Break” е в съответствие със стратегиите за международно развитие на Lavazza и представлява важна инвестиция. Крайната цел, към която компанията се стреми, е засилване присъствието й на българския пазар, който отбелязва значителен ръст в консумацията на еспресо през последните години. “Заведенията, в които се предлага кафе, са особено ефективен и подходящ начин да се увеличи познаваемостта на марката, да се опознаят света на Lavazza и нейните продукти. Тяхната роля е и да спомагат за създаването на нови навици при консумирането и удоволствието от италианското еспресо.” – обяснява Марко Лаваца, Мениджър развитие и придобиване на Lavazza Group. “Възнамеряваме да увеличим присъствието на нашата Група в страните, в които сегментът на еспресо значително нараства, каквито са България и Източна Европа като цяло.”

В България марката Lavazza има висока познаваемост – 69% (източник: IPSOS) и потребителите я идентифицират с еспресо. Lavazza е лидер в сегмента Ho.Re.Ca. с над 11 000 кафенета, хотели и ресторанти. Маркетинговият дял в OCS (Office Coffee Service) сегмента също е значителен, благодарение на системите с капсули Espresso Point и BLUE. Компанията регистрира 7,9% пазарен дял (в стойност; източник: Nielsen) в търговската мрежа, а през 2009-та постига чудесни резултати, след като успешно пуска на пазара новата система с капсули за домашна употреба Lavazza A Modo Mio.
Сделката за “Onda” предоставя на Lavazza 11 търговски обекта – изискани заведения тип кофи шоп с модерна визия, ключови градски локации, както и присъствие в търговски и бизнес центрове в София. Основният фокус на предлагане в “Onda” е кафето, но също така включва и италиански сандвичи, свежи продукти и подбрани сладкиши. Веригата е добре позната у нас, а клиентите й държат на вкуса и качеството.

Финансовият ангажимент, който включва придобиването на “Onda” и цялостното увеличение на планираните инвестиции за следващите три години, възлиза на около 6 млн. евро. Lavazza постепенно ще увеличи визуалното присъствие на своята марка в “Onda”, като целта е кофи шоп веригата да се превърне в еталон за предлагане на истинско италианско еспресо не само в България, но и в цяла Източна Европа.

Стратегията на Групата включва идеята заведенията да бъдат своеобразни вкусови лаборатории, където клиентите могат да се запознаят с широката продуктова линия от еспресо напитки на Lavazza, както и да се наслaдят на автентичното преживяване на италианската традиция. “Клиентът се превръща в най-добрия говорител”, обобщава Марко Вале, Бизнес Директор на Кофи шоп дивизията в Lavazza Group. “Заведенията тип кофи шоп, всъщност, са местата, където марката се доближава до потребителя. Тук тя или печели киента или го губи. В този смисъл, кафенетата са тези, които реално позиционират марката и са в ролята на посланици на Lavazza по целия свят.”
Share/Bookmark



 
  
   ВИДЕО
Social Media 2013
Social Media 2013 / 0
Facebook Timeline / 0
Project Google+ / 0
Социални медии 2011 / 0
YouTube 2010 / 0
 Реклама    
         
 
 АНКЕТА Ползвате ли социални медии?
 

 


    
Онлайн регистър на PR специалистите      Регистрирай се
Жанет Деведжиева
Сектор:Търговски или бизнес корпорации
Направление:Бизнес PR
Месторабота:Carpe Diem Co Ltd.
Десислава Виткова
Сектор:Търговски или бизнес корпорации
Направление:Бизнес PR
Месторабота:Go Green Communications
Ивайло Тинчев
Сектор:Търговски или бизнес корпорации
Направление:PR в интернет
Месторабота:Бизнес Софтуер Дистрибутор ЕООД
Радина Стоева
Сектор:Търговия
Направление:PR в нетърговските организации
Месторабота:Съвет по туризъм-Пловдив
Кирил Витанов
Сектор:PR фирми
Направление:Маркетинг
Месторабота:CHRISTIOR LTD.
Красимир Иванов
Сектор:Реклама
Направление:Реклама
Месторабота:Реклама
Благослава Драганова
Сектор:Фондации
Направление:Реклама
Месторабота:K and K Electronics
Деляна Антонова
Сектор:Реклама
Направление:Търговия
Месторабота:София
Сашо Алеков
Сектор:Събития, постановки, фестивали и др.
Направление:PR в шоубизнеса
Месторабота:
Ивелина Атанасова
Сектор:PR фирми
Направление:Маркетинг
Месторабота:Newmark
Венцислав Славов
Сектор:Индивидуални консултанти
Направление:Политически консултации
Месторабота:Русе
Анета Димитрова
Сектор:Търговия
Направление:Реклама
Месторабота:Макметал Холдинг АД
Десислава Кузманова
Сектор:Търговски или бизнес корпорации
Направление:Бизнес PR
Месторабота:Nuveo Communications
Антония Самоходова
Сектор:Търговски или бизнес корпорации
Направление:Бизнес PR
Месторабота:Инжстрой Холдинг АД
Петя Князова-Василева
Сектор:Държавна служба на общинско ниво
Направление:PR в нетърговските организации
Месторабота:Община Тутракан
Тодор Радев
Сектор:Потребителски услуги
Направление:Дизайн
Месторабота:TGR design


    

 ПАРТНЬОРИ
ИА КРОСС | клипинг от crossdisplay.bg | Новинар | Actualno.com | БНТ - Местно време | сп. Мениджър | Новини от Поглед Инфо | СБЖ | Playboy.bg | MAXIM Bulgaria | GRAZIA Bulgaria | Zdrave.net | IP Bulgaria | tilllate.com | Autopress 2001 | RuseNEWS | Asenovgrad.info | LovechToday | sandanski1 | BurgasInfo | Дряново Нет | SEOM | Poligraff | Top Match | oбувки от zebra-online.com |

2009© PR Kernel Ltd. Всички права запазени.PR Kernel Ltd. е регистрирана търговска марка.