Бюлетин      RSS      Регистър      Архив      Карта на сайта      За нас      Контакти
  14:37

  24 Април 2014
АКЦЕНТИ    
 


  

Начало
  Новини
Компании
Public Relations
Реклама
Маркетинг
Дигитално
SocialKernel
Събития
  Анализи
  Мнения
  Коментари
  Интервюта

Ресурси

Политически PR
Преглед на печата
Интернет
Маркетинг
Медии
Бюлетин
 

  
Компании Размер на шрифта   - +
Lavazza придоби “Onda Coffee Break”
12 Май 2010 | 13:53 | PR Kernel | Новини

Lavazza придоби 100% от “Onda Coffee Break” АД от Global Finance Fund и други акционери с по-малко дялово участие. “Onda Coffee Break” е най-голямата кофи шоп верига в България. Покупката позволява на италианската компания да разшири бизнеса си с кафенета за в бъдеще, като в момента в портфолиото й има над 350 обекта в Европа, САЩ и Азия.

Сделката за “Onda Coffee Break” е в съответствие със стратегиите за международно развитие на Lavazza и представлява важна инвестиция. Крайната цел, към която компанията се стреми, е засилване присъствието й на българския пазар, който отбелязва значителен ръст в консумацията на еспресо през последните години. “Заведенията, в които се предлага кафе, са особено ефективен и подходящ начин да се увеличи познаваемостта на марката, да се опознаят света на Lavazza и нейните продукти. Тяхната роля е и да спомагат за създаването на нови навици при консумирането и удоволствието от италианското еспресо.” – обяснява Марко Лаваца, Мениджър развитие и придобиване на Lavazza Group. “Възнамеряваме да увеличим присъствието на нашата Група в страните, в които сегментът на еспресо значително нараства, каквито са България и Източна Европа като цяло.”

В България марката Lavazza има висока познаваемост – 69% (източник: IPSOS) и потребителите я идентифицират с еспресо. Lavazza е лидер в сегмента Ho.Re.Ca. с над 11 000 кафенета, хотели и ресторанти. Маркетинговият дял в OCS (Office Coffee Service) сегмента също е значителен, благодарение на системите с капсули Espresso Point и BLUE. Компанията регистрира 7,9% пазарен дял (в стойност; източник: Nielsen) в търговската мрежа, а през 2009-та постига чудесни резултати, след като успешно пуска на пазара новата система с капсули за домашна употреба Lavazza A Modo Mio.
Сделката за “Onda” предоставя на Lavazza 11 търговски обекта – изискани заведения тип кофи шоп с модерна визия, ключови градски локации, както и присъствие в търговски и бизнес центрове в София. Основният фокус на предлагане в “Onda” е кафето, но също така включва и италиански сандвичи, свежи продукти и подбрани сладкиши. Веригата е добре позната у нас, а клиентите й държат на вкуса и качеството.

Финансовият ангажимент, който включва придобиването на “Onda” и цялостното увеличение на планираните инвестиции за следващите три години, възлиза на около 6 млн. евро. Lavazza постепенно ще увеличи визуалното присъствие на своята марка в “Onda”, като целта е кофи шоп веригата да се превърне в еталон за предлагане на истинско италианско еспресо не само в България, но и в цяла Източна Европа.

Стратегията на Групата включва идеята заведенията да бъдат своеобразни вкусови лаборатории, където клиентите могат да се запознаят с широката продуктова линия от еспресо напитки на Lavazza, както и да се наслaдят на автентичното преживяване на италианската традиция. “Клиентът се превръща в най-добрия говорител”, обобщава Марко Вале, Бизнес Директор на Кофи шоп дивизията в Lavazza Group. “Заведенията тип кофи шоп, всъщност, са местата, където марката се доближава до потребителя. Тук тя или печели киента или го губи. В този смисъл, кафенетата са тези, които реално позиционират марката и са в ролята на посланици на Lavazza по целия свят.”
Share/Bookmark



 
  
   ВИДЕО
Social Media 2013
Social Media 2013 / 0
Facebook Timeline / 0
Project Google+ / 0
Социални медии 2011 / 0
YouTube 2010 / 0
 Реклама    
         
 
 АНКЕТА Ползвате ли социални медии?
 

 


    
Онлайн регистър на PR специалистите      Регистрирай се
Христина Недева
Сектор:Образование
Направление:PR в нетърговските организации
Месторабота:Университет „Проф. д-р Асен Златаров”
Мария Денева
Сектор:Събития, постановки, фестивали и др.
Направление:Специални събития
Месторабота:LIVE MUSIC agency
Елица Винярчек
Сектор:PR фирми
Направление:Медийни връзки
Месторабота:NDG Communications
MAG MEDIA
Сектор:PR фирми
Направление:Реклама
Месторабота:MAG MEDIA
Биляна Христова
Сектор:Научно-изследователски дейности
Направление:Медийни връзки
Месторабота:Genero Solutions
Александрина Колева
Сектор:Търговски или бизнес корпорации
Направление:Бизнес PR
Месторабота:Русе
Ани Тренчева
Сектор:PR фирми
Направление:Маркетинг
Месторабота:VBS Ltd.
Гергана Станкова
Сектор:Образование
Направление:Връзки с държавните структури
Месторабота:ОДК
Анна Гочева
Сектор:Индивидуални консултанти
Направление:Политически консултации
Месторабота:
Диляна Байрактарова
Сектор:Научно-изследователски дейности
Направление:Медийни връзки
Месторабота:Гърция, Атина
Мария Георгиева
Сектор:Търговски или бизнес корпорации
Направление:Вътрешно-корпоративни комуникации
Месторабота:AG Capital
Теодор Малинов
Сектор:Търговски или бизнес корпорации
Направление:Бизнес PR
Месторабота:BalkanMobile
Татяна Педерсен
Сектор:Събития, постановки, фестивали и др.
Направление:PR в шоубизнеса
Месторабота:Бевърли Хилс, Лос Анжелес
Ангелина Бонева
Сектор:Болници
Направление:Специални събития
Месторабота:Sport & LiFe Magazine
Деница Димитрова
Сектор:Научно-изследователски дейности
Направление:Медийни връзки
Месторабота:Областна администрация
Елена Брусарска
Сектор:Събития, постановки, фестивали и др.
Направление:PR в шоубизнеса
Месторабота:


    

 ПАРТНЬОРИ
ИА КРОСС | клипинг от crossdisplay.bg | Новинар | Actualno.com | БНТ - Местно време | сп. Мениджър | Новини от Поглед Инфо | СБЖ | Playboy.bg | MAXIM Bulgaria | GRAZIA Bulgaria | Zdrave.net | IP Bulgaria | tilllate.com | Autopress 2001 | RuseNEWS | Asenovgrad.info | LovechToday | sandanski1 | BurgasInfo | Дряново Нет | SEOM | Poligraff | Top Match | oбувки от zebra-online.com |

2009© PR Kernel Ltd. Всички права запазени.PR Kernel Ltd. е регистрирана търговска марка.