Корпоративните блогове станаха все по-популярни в B2B сектора. Но все още много компании не могат да осъзнаят техния пълен потенциал. Някои корпоративни блогове или не отговарят на очакванията или по-лошо – биват оставяни постепенно да изчезнат. Когато това се случи, блоговете биват заклеймявани, като се обръща малко внимание на това, че изпълнението и поддръжката им са били погрешни.

Единственият начин да успеете е да вложите максимално много сили. Трябва да пишете често, да направите блога ваш основен фокус и да го промотирате агресивно. За да въведете успешна корпоративна програма за блогинг, вие имате нужда да сте фокусиран непрекъснато.

Но нека да поговорим за провала, вместо да успеха и неговото постигане. Какво води до провала на един корпоративен блог?

1. Това е трудна задача

За да направите един корпоративен блог успешен, трябва да прекарвате повече време в него. Публикация от 200 думи всяка седмица не дава причина на вашата таргет аудитория да посещава блога. Трябва да поствате редовно и да казвате нещо интересно. Не всеки пост трябва да е дълъг и детайлен, но трябва да миксирате няколко по-дълги аналитични откъса.

2. Не всеки има повод да пише

Поддържането на блога чрез общност е лоша идея. Трябва да има една личност начело, която да служи де факто като главен редактор. Вашият водещ блогър ще пише и редактира постове, ще идентифицира теми и ще контролира обстановката. Пестенето на средства и усилия ще има значителен негативен ефект върху резултатите.

3. Вие публикувате неподходящи материали

Прекалено промотиращият материал има място в блога ви, но трябва да бъде използван умерено. Фокусирайте се върху информативни материали. Дори е подходящо да поместите новини и истории от други блогове, добавяйки ваша собствена интерпретация. Ако се опитвате да продавате продукти прекалено често значи, че ще загубите маркетинговата стойност на блога ви. Това което наистина се опитвате да продадете е причината читателите да се върнат и да четат още.

4. Блогът се възприема като “екстра”

B2B компаниите публикуват огромно количество материали. Когато дойде време за блогинг има разбиране че:

а) блогъг е по-малко ценен и важен от доклади и лъскави брошури
б) това е влагане на извънредно усилие от направените досега инвестиции
в) лесен е за игнориране когато ресурсите са свити

Това мислене е абсолютно погрешно. Когато сте ориентиран към интернет търсачките, медиите, гъвкавостта и скоростта на пазара, блога е правилната алтернатива срещу тежките PDF файлове и печатните материали.

5. Не предлага промоция

Блог който не е четен не предлага много стойност, затова трябва да си поставите като приоритет набирането на читатели. Големината и бюджетът на вашата компания ще играят роля при това как промотирате, но най-важната тактика е да кажете на хората за вашия блог. Включете го в електронни вестници и го споменавайте при дискусии с клиенти.

Материалът е преведен от Technorati и се публикува под редакцията на PR Kernel