Потребителската отзивчивост спрямо големи сайтове като as MSN, Tiscali и Yahoo, показва намаляване от началото на 2009, след като търговски марки пласират прекалено много информация при рекламирането в обширни интернет портали.

Това е заключението на проучването Online Advertising Report 2010, което е анкетирало 2,232 британски потребители.

Доклад от Addvantage Media открива, че 88% от потребителите рядко или никога не обръщат внимание на реклами, показани в тези големи портали, докато един на всеки десет твърди, че обръща внимание на тези реклами през цялото време докато сърфира или по-рядко. В доклада Online Advertising Report за 2009, 37% са отговорили, че обръщат внимание на този тип реклами.

Проучването за тази година, разкрива, че рекламите на нишови сайтове се очаква да получат 32% по-добро възприемане, отколкото реклами на големи портали като MSN. Тези данни се увеличават до 42% по-добро възприемане от възрастовата група 18-34 години. Тази статистика съвпада с нарастващата популярност на нишовите сайтове сред потребителите.

Според доклада, почти половината (46%) от потребителите търсят информация от която се интересуват в нишови сайтове, в сравнение с 38%, които все още посещават големи сайтове като MSN, Tiscali, Yahoo и др., и 21%, които посещават социални медии.

Младите професионалисти имат най-голяма склонност да посещават нишови сайтове, като 54% от групата 25-34 г., казват, че посещават тези страници за да търсят информация. Само един на всеки четири (28%) от тази възрастова група посочва големи портални сайтове като MSN, като онлайн информационен източник, което е с 28% по-малко в сравнение с резултатите от проучването за 2009 г.

Това понижаване е индикация за промяна в предпочитанията, която е валидна за всички възрастови групи, като най-значителна е при 18-24 годишните, където е имало 40% спад при потребителите, които са избирали да получават информация от големи сайтове като MSN, Tiscali, Yahoo и др.

Най-често срещаната причина, която анкетираните посочват за кликването върху реклами в нишовите сайтове е, че уебсайта подкрепя продукта, който бива рекламиран.

Почти половината (49%) от тези, които предпочитат да ползват нишови уебсайтове, смятат, че специализираните сайтове имат по-обвързващо съдържание, отколкото големи сайтове като MSN, докато 45% са съгласни, че нишовите уебсайтове, насочени към специфични интереси, хостват по-добро съдържание за четене, отколкото големите портали.

От тези които предпочитат специализирани сайтове, 65% споделят, че това е защото имат доверие на тези сайтове, относно предоставянето на точна и релевантна информация по темите, които ги интересуват.