На 24-годишна възраст признатият за футболист на годината Кристияно Роналдо е достигнал пика на спортните си възможностите, но неговата стойност като търговска марка тепърва ще се реализира.
Някой може да се изцъкли от рекордната трансферна сума, която Мадрид плати на Манчестър Юнайтед за него, но според изследване, поръчано от Weber Shandwick Sport, трансферът на Роналдо ще увеличи със 75 милиона долара на година приходите на клуба, чрез увеличаване на продажбите на стоки с лика и името на играча.
Дали могат да се повишат значително приходите за отбора, чрез увеличаване на продажбите на билети и увеличаване на цените, е спорно. Трябва да се има предвид, че Испания се гордее с най-висок процент на безработица в Западна Европа и стадионът на Реал – Сантяго Бернабеу вече е достигнал своя капацитет и ще е интересно да се види как Роналдо може да помогне за повече скъпи места и още публика за тях.
По-важни ще бъдат правата върху имиджа на играча. Казано накратко - колкото по изгодни глобални сделки подпише Роналдо, толкова по-изгодно ще бъде това и за него и за клуба. "Роналдо е относително небрандиран", казва Стив Мартин, изпълнителен директор на M&C Saatchi Sport & Entertainment. Той допълва: "Моделът "Бекъм" свързан с 4 или 5 глобални и дългосрочни сделки все още е златния стандарт. Роналдо трябва да се отърве от местното ниво".
Роналдо има само две сериозни глобални сделки – с Nike и Castrol, които ще изиграят положителна роля в навечерието на Световното първенство през 2010 година, на което тези марки са глобален спонсор.
Освен това голяма част от промоционалната дейност досега на Роналдо беше на локално ниво. В Индонезия например, той присъстваше в ТВ реклама на енергийната напитка Extra Joss, докато други местни инициативи на португалеца бяха проекти на Coca-Cola, Suzuki, Fuji Xerox и туристическият борд VisitPortugal, където той чрез ужасяващо футболно клише, препоръчваше спорта голф.
Неговото пристигане в Мадрид ще помогне на клубната марка да се развитие в Азия, където тя плътно следвана от Манчестър Юнайтед. Но преди това, има няколко неща които трябва да се свършат около марката "Роналдо".
За много хора, португалеца е изключително дразнещ. За щастие, футболните фенове могат да простят и забравят. След всичко това е трудно да си представим, че Дейвид Бекъм е съвкупност от обичана и мразена фигура, чийто образ беше разпънат и изгорен след елиминирането на Англия на Световното през 1998 година.
Има много работа за свършване около марката "Роналдо". Онези, които го познават казват, че той е прекрасно момче и това е много важно за духа на отбора. Като цяло има много PR ангажименти около него, които трясбва да бъдат изпълнени.